Несколько посетителей информационных сайтов в Интернете на днях бились в экстазе. Мол, в город заходит ТОТ САМЫЙ Медиа Маркт. Хоть и выглядели эти восторги несколько фальшиво, все-таки имеет смысл оценить – что за новый игрок появится на и без того тесном рынке бытовой техники и электроники. И стоит ли действительно ждать от него чудес и откладывать долгожданные покупки? Попробуем разобраться.
На сегодняшний день за внимание челнинцев бьются федеральные гиганты «Эльдорадо» (3 магазина), «Техносила» (2 магазина) и «М. Видео» (1 магазин). Из локальных брендов представлена казанская сеть DOMO (1 магазин). Максимальное же количество гипермаркетов (4 магазина) – у региональной сети Корпорация «Центр». Все эти игроки работают в городе достаточно давно и имеют сложившийся круг покупателей.
Что противопоставит конкурентам немецкий ритейлер? Технику из Европы? Но товар Медиа Маркт закупает на российских складах. В российских представительствах, у российских оптовиков. Или прямые договоры? Но и они есть у любой крупной сети – тех же «Эльдорадо», «М. Видео» или Корпорации «Центр». И техника всем поставляется одинаковая.
Скидки за счет значительных объемов заказов? Но и в этом иностранная сеть, пожалуй, как раз проигрывает отечественным конкурентам. Да, количество магазинов в мире у Медиа Маркта большое, но российскую прописку имеют всего 26 из них. Для сравнения: у «М. Видео» торговых точек около 200, у Корпорации «Центр» — почти 100. Так что, закупаясь на российских складах у оптовиков, немецкая сеть вряд ли может рассчитывать на крупные скидки, имея здесь всего 26 магазинов.
При этом у российских сетей, где есть собственные службы доставки и логистики, себестоимость техники удешевляется. А в Медиа Маркте этим занимаются сторонние наемные компании, затраты на услуги которых автоматически должны включаться в цену техники. Что может позволить себе в этом случае магазин? Продать несколько товаров по рекламно низкой цене и дальше выставлять дорогой ценник? Ведь в убыток никто работать не будет, всем нужна зарплата и прибыль.
Что остается? Европейский персонал и уровень обслуживания? Но очевидно, что продавцов из Германии не привезут – наберут здесь же, на месте. Причём, зачастую, чем дальше «голова», тем сложнее контролировать качество работы персонала. К чему далеко ходить за примерами: работающий в Казани магазин этой сети, по отзывам покупателей, скорее напоминает огромную оптовую базу с соответствующим уровнем обслуживания и качеством техники.
В этом отношении, давно работающие на челнинском рынке компании, имеющие штат квалифицированных менеджеров и продавцов, пожалуй, будут смотреться намного выигрышнее.
— Я считаю, что качество обслуживания в российских сетях, которые присутствуют у нас в городе, выше, чем в международных, — заявил интернет-изданию «БИЗНЕС Online» Владимир Иванов, директор ООО «Бизнес-центр» (в 90-е один из крупнейших в Челнах продавцов бытовой техники), комментируя выход на рынок Медиа Маркта.
— Спрос на бытовую технику есть, но и предложение достаточно. Поэтому мои прогнозы в отношении новых сетей на данном этапе не оптимистичны, — резюмирует в интервью тому же изданию Елена Машкова, директор Камского центра социальных и бизнес-технологий «Развитие».
Поэтому ответ на вопрос – стоит ли сейчас вложить средства в бытовую электронику или ждать у моря погоды – стоит поискать в совсем иной плоскости. Недавние заявления Центробанка о расширении границ так называемого валютного коридора могут иметь вполне ощутимые для всех нас последствия. А именно – рост курса доллара и повышение цен на технику, которая, где бы она ни производилась, так или иначе к нему привязана. Если добавить к этому возможное сезонное подорожание, то в выигрыше будет тот, кто позаботился о вложении своих денег в бытовую технику и электронику заранее. Вывод прост: покупать стоит именно сейчас. А вот где – решайте сами. Лидера рынка, которому доверяют большинство покупателей, не так уж сложно определить. Количество магазинов, качество обслуживания, честность и проверенные временем продавцы в конкретном городе — вот самые объективные показатели, которые невозможно подтасовать.
Лента пользователя alexweb
-
Персональный блог alexweb → Медиа Маркт готовит вторжение в Челны